El efecto halo es un sesgo cognitivo muy conoocido en psicología y podemos observarlo en nuestro día a día. Este terminó surgió en 1920 gracias al psicólogo Edward L. Thorndike a partir de sus investigaciones con el ejército, observando que los oficiales atribuían una valoración positiva o negativa a sus subordinados partiendo de una sola característica, de un único rasgo observado.
El efecto Halo consiste en la realización de una generalización errónea partiendo de una sola característica o cualidad de un objeto o de una persona. En otras palabras, hacemos un juicio previo a partir del cual generalizamos el resto de características. Si te paras a pensarlo, este sesgo es algo que aplicamos mucho en nuestra vida sin darnos cuenta muchas veces. Por ejemplo: cuando vemos a una persona que nos atrae físicamente muchas veces pensamos (de manera inconsciente) que su forma de ser también nos resultará agradable.
Pero lo bello no siempre es bueno y un solo rasgo no basta para tener una idea general y absoluta sobre una persona o algo. Debido a este efecto presuponemos, valoramos e incluso llegamos a concluir deteraminados datos sin llegar a saber el gran error que puede resultar a veces algo así.
Hasta cierto punto, es una especie sesgo de confirmación, ya que juzgamos a las personas de una manera que confirme nuestra primera impresión, o aquello que ya opinemos, de ellas.
Aplicado al marketing y a la publicidad
Este efecto podemos verlo en muchas campañas de publicidad en las que se utiliza a una persona famosa para que anuncie un producto o un servicio. El hecho de que salga esa persona no nos dice mucho sobre la marca, sus características en concreto, su funcionalidad, su durabilidad… pero su presencia nos afecta, pues al ver a esa persona que si conocemos anunciando algo en concreto, asociamos características y valores de esa persona con la marca.
La intención es que los valores de la persona se extiendan al producto o servicio para crear un «halo» de valoraciones positivas, simplemente usando la presencia de esa persona famosa.
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